从人贩子死刑大签名到王老吉加多宝之战 谁弱谁有理？

　作为一名法学院校毕业的新闻系学生，我很少谈论法律，虽然多少学习了点基本的法律常识，但是我毕竟不是专业人士，对于不懂的东西还是不要妄言为好。但是我惊讶的发现，现在已经到了人人都可以谈论法律的年代——是的，人人，不管这个案件是常识意义上的刑事案件，还是商业领域的专业案件。关于刑事案件，最显著的就是前几天，人贩子死刑大签名。我的朋友圈基本上分为两派，有娃的和没娃的。有娃的几乎一股脑儿支持死刑，没娃的似乎更理智点，便弱弱的提出了“不是要反对死刑”的质疑。

　　是否死刑 情感与理智的博弈

　　可能罗胖子罗振宇已经忍无可忍了，便发了条朋友圈说：“今晚抽个空，查一遍朋友圈。把所有嚷嚷要判死刑的人都拉黑。”

　　我的一位做投资的朋友也是罗胖子的微信好友，看了罗振宇的吐槽，他主动把罗振宇先拉黑了。作为一名精英，他以父亲之名，认为对人贩子判死刑天经地义理智所当。曾有两次，他梦到孩子丢了，从深夜的噩梦里痛哭醒来。

　　我知道很多精英反对死刑，反对的理由，有的基于人性和善意，他们愿意给罪犯宽恕和重生的机会;有的则基于理性判断，美国司法部门的研究显示，死刑并没有降低犯罪率。而更深刻的对于死刑的反思则来自关于人类文明的思考，2011年，美国被执行死刑的案犯有43人，日本则只有9人，在一定意义上，慎用死刑成了文明的标尺。

　　回到人贩子该不该判死刑上，我们不谈父爱母爱和社会文明，理性分析一下，人贩子死刑真的是万能药么?不妨设想一下场景，过去当孩子丢失时，人贩子与警方的配合，也许可以争取宽大处理，如果一律判死刑，理性的人贩子还会选择向法律投降么?还有一个数据更令人吃惊，中国人民公安大学的副教授李春雷，曾经做过一个调查，他统计了2000年至2013年被媒体公开报道过的133个拐卖儿童犯罪案例，发现有69个儿童是被亲生父母卖掉的。

　　基于父爱母爱之名，觉得人贩子死刑天经地义的人，还请三思。

　　是否同情 情绪与法律的对峙

　　如果说人贩子是否该判死刑，没有超越普罗大众的常识范围，那么再来看一个商业案例，关于王老吉的商标归属权。

　　这个案件很简单，拥有商标所有权的广药集团，在2000年把王老吉商标的所有权租赁给了加多宝集团，后来加多宝集团把王老吉凉茶做大做强了，当广药集团租赁期满要收回王老吉凉茶商标所有权的时候，加多宝集团不愿意了。

　　就如同一个房客从房东处租赁了房子，然后为了自己住得更舒适，把原本简陋的房间进行了精装修，那么房子本身的归属权，是否因为房客的精装修而易手了呢?答案不言而喻。

　　尽管，精装修可能会促使房子增值，但房屋本身的所有权，并没有易手，而且房客本身也从房子的改善中获益，简陋的房子租金通常比较便宜，意味着房客用较低的租金，再补以精装修投入，提高了住宿水平。

　　王老吉的商标使用费也比较便宜，2000年400多万元，到2010年为491.4万元，即便到2020年也只有500多万元。而加多宝的实际控制人陈鸿道经营“王老吉”早在2010年就达160多亿元的年销量。按照国际惯例，商标使用费以销售额的5%收取，而鸿道集团所付的只有国际标准的0.03%。整体来看，加多宝只赚不赔。

　　既然案情这么清晰，为什么加多宝能够获得一批网友和公众的支持呢，这一方面依赖于加多宝高超的悲情营销，另一方面，则是“谁弱谁有理”的惯性思维作祟，村上春树说，在石头和鸡蛋之间，他天然站在鸡蛋那边，也是这个道理。

　　鸡蛋与石头背后 都是情绪惹的祸

　　在大众的潜意识里，所谓民营企业的加多宝(实际为外资企业)应该是弱势的鸡蛋的代表，而这种所谓的悲悯情绪，在加多宝意料之中的败诉中，被一次次的放大，因此，情绪战胜了法律，“悲情”也成了为加多宝“匡扶正义”的浩浩大军。

　　实际又是如何呢?王老吉与加多宝的商标官司，打了一年多，广药集团虽然最终收回了“王老吉”商标，但加多宝却在打官司的同时完成了品牌的转换，在没有宣判前，就推出了一面“王老吉”一面“加多宝”的双面罐，利用“王老吉”和“红罐”双重要素，实现了“换头”，打造了“加多宝”凉茶。

　　随后，依然使用“红罐”，推出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告，“王老吉”“加多宝”傻傻分不清，彻底混淆了消费者的视听。如今，王老吉最重要的品牌资产之意“红罐”也成了两个品牌争夺的焦点，从商标案之后至今，官司已经打了近三年，如今看来，虽然王老吉胜利在望，但“王老吉”的品牌红利也差不多被加多宝瓜分殆尽。

　　说到此，所谓的“石头”就变成了豆腐，鸡蛋则成了“石头”，哲学中的辩证的思维也不过于此吧。

　　有人说王老吉打官司，是为了拿赔偿、挣钱。在我看来，王老吉更是为了争一口气吧，一个好端端的民族品牌、国民凉茶被这样侵犯，任谁也不能说算了就打算了，如果这样，就是对侵权者的纵容，也不利于公平公正秩序的建立。

　　最新消息显示，继目前正在审理的红罐案起诉加多宝的母公司鸿道集团和广东加多宝饮料食品有限公司、索赔1.5亿元之后，王老吉将对加多宝的另5家经营主体提起诉讼，索赔金额不低于15亿元。在我看来，王老吉的“维权”值得赞同与支持。

　　在这个社会中，有太多的感情与理智、情绪与法律的对立，王老吉与加多宝的纠纷给我们上了很生动的一堂课。无论如何，请让情绪止于情绪，让法律回归法律，石头和鸡蛋都是由愤怒、失望、同情的情绪而衍生而来的，但情绪有时候并不那么可靠。  文 陈纪英

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加多宝营销打得好